ЧАС ДИВУВАТИ: Люксовий бренд Louis Vuitton перетворив відкриття своїх тимчасових кавʼярень-книгарень у Шанхаї на яскраву й обговорювану подію в житті міста (Фото:CFOTO / Sipa USA via Reuters) За рік сотня найдорожчих брендів світу втратила пʼяту частину своєї вартості. Утім, таке трапилось не з усіма. NV дослідив, яким торговим маркам вдалося наростити власний іміджевий капітал і як саме вони це зробили. Цього літа в Шанхаї три популярні кавʼярні в різних районах міста на тиждень змінили свій дизайн: на фасаді кожної зʼявився яскраво пофарбований книжковий стенд із написом на піддашку Louis Vuitton. Тепер тут окрім кави відвідувачам пропонували книжки з друкованих колекцій відомого люксового бренду — путівники, фотокниги та альбоми з малюнками, присвячені різним країнам, а на додачу до двох придбаних книжок дарували фірмову екосумку.
Кампанія викликала широкий резонанс у соцмережах, до кавʼярень вишикувалися черги, а деякі фанати французького бренду обійшли всі три заклади, аби зібрати колекцію сумок із заповітним написом.
Сьогодні як ніколи важливим для просування брендів є сарафанне радіо, зазначає Йона Берґер, доцентка кафедри маркетингу у Вортонській бізнес-школі Пенсильванського університету, консультант компаній Apple та Google. Компанії роблять усе, щоб про них говорили: одні організують нестандартні акції для нової аудиторії, хтось роздає безкоштовні зразки своєї продукції, інші залучають інфлюенсерів із соцмереж.
«Та зрештою все зводиться до розуміння, чому люди діляться, і використання цього, аби стимулювати розмову», — резюмує Берґер.
Новий журнал NV вже можна замовити за цим посиланням. У номері: три ексклюзивні інтерв’ю із інтелектуальними зірками Тимоті Снайдером, Енн Епплбаум і Френсісом Фукуямою та одне — із британським експрем’єром Борисом Джонсоном, це чотири погляди на війну, світ, Україну та її майбутнє. Серед матеріалів також — розповідь про найзухваліші операцій ГУР, Топ-50 вітчизняних брендів і Топ-30 світових виробників зброї. Авторські колонки Ярослава Грицака, Стівена Пайфера і Світлани Ройз
